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各大短视频平台的差异及玩法

分类:视频营销时间:2020-12-14

短视频不止有抖音一个,快手、B站、西瓜视频、皮皮虾等平台都拥有着巨大的短视频流量值得挖掘,而短视频功能,也越来越成为互联网产品的底层功能。


不同的短视频平台差异巨大,在营销前需要我们对各大短视频平台有一个整体认知,但值得注意的是,各大短视频平台近两年都在做快速增长扩张,平台定位也不断在转变。

各大短视频平台的差异及玩法(图1)

抖音快手如今更具有全民性质,抖音更加娱乐化,而快手以及抖音火山版(原火山小视频)内容更生活化,B站更加受二次元、Z世代等年轻群体喜爱,内容领域也更加垂直;梨视频更多属于新闻资讯媒体,适合做社会题材营销。


1.抖音平台营销

抖音目前的商业化做的非常完善,品牌也有多种营销工具进行平台的短视频营销。在实践落地过程中,抖音可以通过硬广、企业号、达人、热点IP、全民共创五大方式进行营销。


最简单的抖音营销方法自然是硬广投放,由于算法推荐的作用,这类投放会相对精准,但如果需要筹备传播战役的话,则需要通过多种平台活动、用户共创共同推广。


2.快手平台营销

2020年快手赞助春晚,日活顺利达到3亿。快手一向以佛系运营著称,但管理层开始激活快手内部的战斗力,预计在2020年快手会有大量平台动作,值得品牌方关注。


2020年快手将会在平台时间、垂直领域、IP节目上进行大量投入,这类平台综艺、平台IP内容的打造,会给品牌方更多的营销合作机遇。虽然快手以往被认为很“土”,但如今不少国际大牌都在快手上进行营销。


3.抖音火山版营销

抖音火山版最初为“火山小视频”,为字节跳动对标快手的短视频产品,人群偏下沉、内容更接地气,也更适合大众化品牌。


相比于抖音,抖音火山版的营销工具不算特别丰富,总体分为曝光、精细化流量、定制内容三种方式。


4.西瓜视频营销

西瓜视频主要在长视频领域发力,近期行业中也有观察者认为,西瓜视频和B站最有可能成为中国版youtube。


西瓜视频曾购买了大量经典剧集版权,也在不断引入创作者,美食作家王刚便是一个破圈的例子,而今年年初的《囧妈》事件也让西瓜视频获得了更大曝光。


西瓜视频的品牌营销与传统长视频网站有些类似,更多通过贴片、赞助、植入等广告工具实现,西瓜视频在自制综艺、自制剧集中有不少投入。


根据头条指数数据来看,影视、综艺、喜剧类内容是平台最受欢迎的内容品类,但平台面向的人群也总体偏向于下沉市场。


5.B站视频营销

今年年初,B站通过一场二次元春晚晚会实现了传播破圈,B站的用户以95后为主,更加年轻及多元化,再加上钉钉等品牌在B站的一系列营销动作,让B站成为今年上半年备受关注的营销传播平台。


B站的内容受平台推荐影响较大,但B站也有大量用户主动搜索流量,给予品牌营销更多的空间。总体来说,B站有三种大类合作方式:曝光、大项目、核心创作者。


6.皮皮虾短视频营销

皮皮虾脱胎于“内涵段子”,整体社区风格更加有幽默感,社区中互动性非常强,有神评、抢楼等跟帖文化,在年轻群体和下沉市场颇受欢迎。


皮皮虾平台的营销方式基本分为两大种:流量产品合作及内容合作。流量产品就是开屏、信息流等投放,而内容合作更多是IP联合以及一些定制化的创新营销。


7.梨视频平台营销

梨视频定位于新闻资讯短视频平台,不仅拥有专业的媒体团队,也收纳了全球范围内的拍客网络,从内容上来看,更加贴近社会突发性热点事件,适合主打生活方式的品牌进行营销合作。


在营销方案上,梨视频与常规短视频平台的最大不同及亮点在于,它可以通过拍客的方式进行纪实采访合作、共同打造话题热度,有了更多的可玩性及趣味性。


8.视频号

值得注意的是,短视频行业的格局目前依旧在不断发生变化,在短视频成为兵家必争之地时,微信的视频号也横空出世,用户的短视频消费习惯,在未来受微信等平台政策影响较大。

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