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短视频是下一个房产营销风口

分类:视频营销时间:2020-12-14

据了解,有人通过短视频推广,一场直播活动销售了23套,净赚120万。有人通过拍摄短视频,一天获客五组高意向用户。有人打打游戏拍拍视频,就能卖出两套房。


我认为,线下获客艰难,房产营销人,不妨试试线上营销里风头正劲的短视频营销。

短视频是下一个房产营销风口(图1)

1、2020年短视频日活用户数量将破10亿

客户是谁?客户在哪?这是营销人做每个项目前必须回答的问题。在过去,房产人的营销重心放在广场、车站等人流量大的地方。


而在互联网时代,线上与线上的边缘正在模糊,有高频次消费行为、占据人们大量注意力的还会是传统的线下广场吗?


2019年中国短视频用户使用时长,首次超过长视频,仅次于即时通讯。而在2018年,网民上网使用时间排序为即时通讯、在线长视频、短视频、综合资讯。


并且,抖音总裁张楠曾预估,2020年短视频日活用户数量将破10亿。在短视频用户里,近三成用户每天使用2-5次短视频产品。


用户普遍集中于5-10分钟的碎片化时间与10-30分钟的中长时消遣,尽管应用时间较为碎片化,但单日使用时间不可小觑。


2,打通线上线下,精准推送给附近的人

尽管短视频用户与购房人群高度重合,日活高基数大,然而对于房企而言,能转化能成交才是王道,短视频真能打通线上线下,精准地推送给本地意向群体吗?


针对本地化营销,短视频平台都开发了同城、POI推送等模式,用户可以选择添加地点信息,或者开通POI信息流,在视频发布后,平台首先会先推送给附近的用户去看,你能精准地触及附近的人。


并且,短视频平台开发了通讯录好友功能,如果你通讯录里的好友没有删除你的联系方式,他的推荐里会自动显示你发布的视频,这无疑能增加客户黏性。

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